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危机公关

“必应” SEO与谷歌SEO差异在哪里?


你是否和大多数人一样忽略了谷歌以外的其他搜索引擎 ,那么了解必应(Bing)能为你带来一大机遇 。

在美国  ,必应和雅虎占据桌面搜索引擎市场33.6%的份额  。而且在某些行业这个数字更高:必应和雅虎处理了近80%与教育、汽车和电信相关的搜索 。

最重要的是 ,许多营销人员注意到  ,必应流量的转化率比谷歌高  ,这可能是因为必应的用户相对更成熟  ,也可能因为他们的收入更高 。

如果你已经投资了谷歌SEO  ,你可以尝试一下投资必应  。在此之前  ,你需要了解必应和谷歌在网页排名方面的一些关键差异:

1、关键字

必应和谷歌之间最大的区别之一:关键字  。

谷歌通过理解搜索者的意图和不同网站提供的语境线索  ,来提高搜索准确度 ,通常称为语义搜索 。谷歌在一定程度上需要依赖机器学习和人工智能(如RankBrain)来辅助理解页面的内容 。

谷歌曾表示, RankBrain在他们的排名算法中处于第三重要位置  ,这意味着优化人员在进行搜索引擎优化时  ,创建详尽的专题页面和文章比填充精确匹配关键字更重要  。

相对谷歌而言  ,必应对于广泛匹配关键字的理解并不深入 ,必应网站管理员指南(Webmaster Guidelines)建议人们“尽可能使用有针对性的关键字” 。因此  ,如果你能够在域名、元描述、一级标题标签、二级标题标签、内容等所有可能的地方都使用精确匹配关键词  ,你将获得一个不错的搜索排名  。

另一个区别是,谷歌根据用户搜索问题里含有的语境线索 ,了解用户正在寻找的内容  ,从而提供搜索结果  ,而必应会优先显示当地搜索结果  。

如果用户正在寻找的单词有多重含义  ,必应还会在侧边栏提供其它可选搜索项  。

谷歌:创建以搜索关键词为基础的详细页面  ,将重点放在主题的相关性  ,而不是精确匹配关键字 。

必应:使用与你的目标搜索结果匹配的精确关键字  ,注意不要过度优化  。

2、元关键字

在讨论关键词时  ,有一个众所周知却常常被忽略的问题:元关键字是否有用  。2009年  ,谷歌曾表示  , “我们早在几年前就已经不将关键字元标签考虑在内了”  ,因此在进行谷歌搜索引擎优化时  ,你不需要了解这方面的问题  。

但是在必应  ,元关键字非常重要  。

在线数字机构Levy Online曾讲过这么一个真实的例子:“ 一个客户来找我们 ,想要了解为什么他们的谷歌排名非常好  ,但在雅虎和必应的排名却很差  ,我们一看就发现 ,他们缺少元关键词  。”

当然  ,这不意味着滥用元关键字  ,将大量无关的关键字塞进元标签 ,但你确实不能忽视他它们 ,毕竟它们对你的内容在必应搜索结果的排名有很大的影响  。

3 、反向链接

谷歌和必应都非常重视网页的反向链接  ,因为这些标识体现了内容的重要性 ,你的内容对访问者是否有用 ,访问者是否信任你提供的信息  ,并愿意与他人分享等 。

谷歌通过计算各个链接到你内容的域名的网页排名(PageRank )  ,来衡量你的网页的可信度  。网页排名越高  ,权重就大  。而一些附带数百个垃圾邮件的网页排名就低  ,相对权重也低 。

必应也非常重视高质量的链接 ,但他们衡量链接质量的方式与谷歌略有不同 。必应更重视域名的“年龄”和域名的扩展  。按照必应的观点 ,如果你能获得很多有信誉域名(特别是以.gov、.edu和org等结尾的域名)的有机链接  ,那么你的内容热度就很高 。

而且  ,必应还很看重网页获得的链接数  。当然  ,你要注意避免获得垃圾链接  ,每月获得的连接数控制在20个左右最恰当 ,重视链接的质量而不是数量 。

4、社交媒体

谷歌一直否认其在进行网页排名时  ,不受社会媒体等因素的影响  ,但仍有很多人持怀疑态度 。

必应则直接承认网页在社交媒体的影响力 ,将影响其对网页的排名  。

必应表示: “社交媒体对网页的搜索结果排名有影响  。如果你在社交上有很大的影响力  ,拥有广泛的追随者  ,他们大量分享你的信息  ,必应接收到这些积极信号  ,会相应提高你的网页排名  。”

如果你想要在必应获得高排名 ,你可能需要注意经营你在社交媒体的表现  。多与粉丝互动、保持推文的频率、定期分享等都有助于你在社交媒体获得较高的曝光度和热度  。

优化搜索引擎的同时  ,还要经营社交媒体是非常耗时的  ,但如果你想最大限度的优化必应的搜索排名 ,那就值得一试  。

5、多媒体内容

在视觉搜索方面  ,必应一直在创新 ,必应的entity understanding功能就非常受欢迎 。

必应有能力准确抓取和理解各种类型的多媒体内容  ,如视频、音频和图像  ,此外还可以抓取Flash网站  。

而谷歌在很大程度上仍旧依赖文本的内容抓取网页 ,Flash网站则直接被忽略  。虽然高质量的图像和视频很重要 ,但在谷歌的权重并不高 。

你没有必要创建一个Flash网站  ,但在网页中使用更多的图片、视频和音频文件来优化你的内容  ,可以让你的网页更有竞争力  。

6、技术差异

除了上文5个主要差异外  ,你还需要注意一些细小的技术差异  。

比如  ,谷歌会抓取和索引你的每个页面  ,但必应往往更专注于关键页面  ,而且抓取网页的频率并没有谷歌那么高  。

不过  ,你可以主动将网站提交给必应建立索引 ,使用必应网站管理员工具(Webmaster Tools)来提高抓取频率  。此外 ,你可以点击网站管理员工具提交网站地图  ,或在你的robots.txt中包含一个路径  ,这是一个重要的步骤  ,有助于你的网页排名  。

(编译/雨果网 吴小华)