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危机公关

外贸人做谷歌竞价推广还是谷歌优化好?

对于谷歌竞价推广和谷歌优化一直是外贸人的选择分歧 ,对于新入手的外贸人而言二者的选择总是十分纠结  ,那么外贸推广到底哪种比较好呢 ?


SEO和Adwords(主要指在谷歌上做PPC)都属于搜索引擎营销  ,也就是大家口口相传的谷歌推广  。说到这 ,国内有一个很大的误区  ,有人把在谷歌上搜邮箱也称为谷歌推广  。其实搜邮箱、搜联系方式这件事并不属于谷歌推广  ,在数字营销界谷歌推广就只有SEO和Adwards  。

今天会先定义什么是SEO和Adwards  ,这样有助于你更直接有效的了解哪种谷歌推广方法更适合你的业务 ,然后再分析它们之间有什么区别  ,最后告诉大家谁更好  。

什么是谷歌SEO优化  ?

SEO全名是搜索引擎优化 ,是通过一系列相关且能提高访客流量的关键词去优化你的网站  ,使你的网站在搜素引擎结果页面(SERP)中取得较高的排名 。

简单说就是  ,当有潜在客户通过google搜索这些关键词时  ,你的网站便会出现在搜索结果靠前的关键位置

较高的搜索排名意味着  ,会有更多对你产品感兴趣的潜在客户能够找到你的网站  ,有助于提高你网站的访客流量  ,提升转化率  ,从而达到增加销售的目的  。

什么是谷歌Adwords  ?

Adwords全称Google Adwords ,是由谷歌创建的一个广告平台  。

使用者可以用竞价付费的方式 ,把和业务相关的关键词投放到谷歌搜索结果中  。

当有人搜这些关键词时  ,搜索结果顶部会优先显示参与关键词竞价排名的网址  ,然后再显示经过SEO优化排名过的网址 。

钱多  ,未必位重 – 带你了解Google Adwords

一、 做google竞价推广不考虑排名问题 ,因为只要广告展现  ,立马可以展现在首页的前几位 。优化排名不稳定  ,而且排名再靠前  ,也是排在竞价的下面  。

二、 Google竞价推广可以做无数个关键词  ,是按照效果付费的 。优化做的关键词有限  ,而且热门的关键词根本做不上去  。

三、 Google全球有几百个域名  ,因为不同的国家  ,google域名都是不一样的  ,每个国家用的基本都是当地的google域名  ,比如香港大陆都是google.hk.英国google.uk,等等 ,google竞价推广  ,是按照区域设置的  ,你想做哪个地区 ,不管要做的这个地区人群用的google的哪个子域名  ,都可以看到我们的广告 ,而seo优化则不然  ,seo只能把你的广告优化在google.com这个总网站上  ,热门行业只能优化长尾词  。刚才说了 ,因为语言和国情的原因  ,国外基本很少用google.com的 ,因为google.com只显示的英文  ,当地的子网站可以选择当地所用的语言  ,比如中国google可以有中文简体、中文繁体、英文 ,供选择  ,西班牙google有西班牙语和英语供选择  ,所以即使给你优化到google.com上  ,也没什么效果的  。

四、 Google竞价推广对网站的权重等等要求不高  ,因为不用担心排名问题  ,但是优化对网站的权重等等要求很高 。

五、 很多seo优化公司很不正规 ,一般会建议你重新做个网站  ,总体费用2w左右  ,但网站做完之后  ,要么优化到google.com 上后会很快掉下来  ,要么排名特别的不稳定 ,要么根本就优化不上去  ,最后客户顶多就是剩下个网站  。

六、 Seo优化说白了就是利用google的抓取规律优化 ,但是Google的排名规则是时时更新的  ,这也是为什么google优化排名很不稳定而且很难排上去额原因 。而做了google竞价推广就不用担心这种情况  。

七、 Google竞价推广上广告之前是对公司进行审核的 ,有保证  ,但是seo优化不用经过google的任何审核 ,很多骗子就是利用这点对客户进行欺骗 ,对于用户来说 ,安全性是没有保障的  ,毕竟做的是海外  ,客户不可能随便跑公司看看  ,所以很多客户都会比较信赖做竞价推广的商家  。最起码能保证不会上当受骗 ,这也是为什么google会用AD或者广告标示等标记把竞价推广和seo严格区分开的原因  。

八、 做了Google竞价推广之后  ,会有专门的优化师给做优化与调整 。做了seo优化之后  ,后期会有大量的工作需要你这边自己做 。

九、 谷歌seo优化不属于谷歌广告  ,海外买家的搜索习惯是先看右侧广告位 ,所以seo优化的订单转化率远低于Google竞价推广 。

十、 Google主要是靠竞价推广收益的  ,所以google的竞价推广的效果会比关键词优化的效果好 。

外贸企业如何利用Google数据

关键字优化

第一  ,SEO是根据搜索引擎抓取的规则来做的, 排名不稳定  ,搜索引擎抓取规则一改  ,之前辛苦优化上去的  ,马上及掉下来了;

第二  ,SEO的时间周期非常长 ,至少需要3个月以上  ,谷歌竞价马上就可以将广告排上去  ,而且排名永远在SEO的前面;

第三 ,谷歌覆盖了全球,SEO主要优化的主要是美国市场  ,但产品不仅销售美国 ,所以在其他国家咱们是很难优化上去的;

第四 ,SEO有关键字的限制  ,竞价是可以随时调整关键字的  ,大家都知道同一个产品在不同的国家  ,表达方式有些是不同的  ,但如果做自然排名  ,他是固定的关键字优化;

第五  ,SEO是直接抓取网站的内容呈现广告 ,SEM是通过对公司产品、优势、资质的了解后整理出来的广告语  ,适合客户的阅读习惯  ,更好的吸引客户  ,所以转化率高于SEO;

第六 ,最重要的是海外客户的搜索习惯是 ,购买产品会看有AD标识的广告位地方 ,了解行业动态才会看SEO自然排名 ,所以竞价的转化率超出自然排名的3-9倍  。

谷歌推广该选择SEO还是Adwords  ?

答案很简单 ,这要取决你公司的业务情况  。

因为Adwords和SEO并不是竞争对手  ,就好比在社交媒体营销里  ,社交媒体到底是做社交还是做媒体  ,其实都对  ,只不过看你的侧重点在哪  。

你可以同时使用SEO和Adwords ,也可以按照你公司的预算来做 。