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外贸seo内容为王: 如何创作搜索引擎喜欢的内容

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做SEO的都知道  ,对SEO来说:关键词为本、内容为王、外链为皇  。

关键词  ,我在《选择关键词时  ,99%的人都会犯的错误》这篇文章中已经讲过  ,这篇文章要讲的是SEO的第二个关键点:内容为王  。

第一 ,什么是内容  ?

这里所说的内容 ,主要是指客户进入网站后能够看到的文章、图片、视频 ,包括产品介绍文案、产品展示视频、行业文章分享等  。如果说关键词是网站SEO的灵魂  ,那么内容就是灵魂用以凭依的肉体  。

第二 ,内容在SEO上有什么用

内容在销售上的作用自不必说  ,没有产品介绍内容 ,顾客就无法了解你的产品 。不过我今天要讲的主要是内容在外贸SEO方面的作用  。

1 关键词需要通过内容才能部署:有关键词才会被谷歌抓取  ,才有搜索量  。从理论上来说  ,关键词越多越好  ,可是如果随意堆砌关键词  ,或者关键词和网站内容主题无关  ,都会受到谷歌的惩罚  。如果要有效的部署关键词  ,就需要借助合适的、和关键词相关的内容  ,将其自然的部署在网页当中 。

2 后期营销推广和获取外链的素材:网站上线后的营销推广都是需要素材的 ,而产品、文章就是最好的素材  。现在谷歌已经不认那种随便发的外链了  ,因此想要通过外链获得权重  ,就需要将外链融入内容当中进行发布  。特别是  ,你想发布那种高质量的外链  ,必须得向测评网站、客座博客投稿 ,可是这些平台对稿件的要求可都不低 。

第三  ,谷歌对内容有哪些要求

创作符合SEO规则的内容并不是一件容易的事  ,这主要是因为谷歌对内容有比较高的要求  。

1 原创度要求:谷歌严禁抄袭 ,所谓抄袭  ,即网页内容互联网上的其他页面有较多重复(与公司旧网站、公司阿里巴巴主页、以及同一个网站内的其他页面内容重复都不行)  。如果发现抄袭  ,轻则相关页面不被收录  ,重则降低整个网站的权重  。

其实谷歌最早对原创度的要求并不高 ,结果导致搜索出的网页中充满了大量重复与抄袭的内容  ,非常影响用户体验  ,因此谷歌开始大力打击抄袭 ,拉黑了一堆网站  。可是不久之后呢  ,就有人开发了专门的伪原创软件wordai、Spinnerchief、乐乐改等  ,通过自动改变句子的结构顺序来生成“伪原创”文章  , 可是随着google 算法的不断调整升级  ,目前这种做法也难以逃过google的法眼 。 有些人可能会说只要能过coryscape (原创度检测工具) 就行 ,但是能过coryscape 不代表能过google  。

个人觉着 ,对外贸人来说  ,这种空子还不钻的好  ,除非你觉着自己比谷歌技术高  。真有这个精力  ,不如老老实实写几篇文章  ,这个其实并不难 ,我们稍后就会说到  。

2 字数要求:大量的统计结果表明  ,文章字数能达到1500字以上的文章通常会有比较好的排名 ,中国外贸人的平均英文水平确实不高  ,但为了获得更好的排名  ,我们需要尽可能的往这个目标去靠拢  。

​3 尽可能减少语法和拼写错误增加可读性:这个我们可以借助工具来完成比如grammarly 。

4 你的用户愿意看:这个倒不是谷歌的要求  ,不过别忘了  ,你创作的内容说到底还是给你的用户看的 。只有你的文章满足了用户的需求、对用户有价值 ,用户才更有可能将其进行分享  ,并带来更多转化 。

5.文章结构排版: 图文并茂、结构清晰、字体大小、间距等等 ,总的来说就是为了让用户阅读起来比较舒服  ,同时也能显示出你的专业性  。

第四 ,如何创作符合谷歌要求的内容 。

对于中国的外贸人来说  ,要持续创作高质量的英文内容确实有一定困难  。不过也有一些技巧  ,可以大大降低内容创作的难度  。

a. 中翻英:对于非专业性的内容  ,先写出中文内容  ,再用谷歌翻译等软件翻译成英文 ,这样只要写出不同类型的中文描述即可 。中国外贸人创作英文文章有个天生的优势 ,那就是大量中文高质量原创内容并没有英文版本  ,因此只要你动作快  ,就可以抢在同行前面大量使用这些好的中文内容  。

b. 产品描述部分  ,可以将卖点拆分描述:通常每个产品都有3~5个卖点  ,在主段落统一叙述完这些卖点后  ,还可以针对每个卖点迚行分别说明  。

c. 以问答的形式创作内容:针对用户常问的问题 ,采用一问一答的方式创作 。比如“问:产品使用寿命是多久  ,损坏如何保养  。答:产品使用寿命为3年  ,损坏后可以XXX”

d.视频素材改写:通过在YouTube或者其他规频平台观看相关规频  ,将里面对产品描述的转换成文字  ,再进行借鉴修改  。

e.关于文章结构:如果你不太能把握文章结构 ,可以参考以下面的结构 。

第一段:站在读者的角度 ,直接点出能吸引读者注意力的问题 ,比如“How to identify the quality of XXX(怎样鉴别XXX产品质量好坏)” ,幵对该问题做一个简单说明 ,借机展示自己的专业性 。

第二段:简单介绍下面将要讨论的内容  ,吸引读者兴趣  。比如“我们将从外表做工、焊接口质量、耐用性检测等三个方面教大家如何辨别XXX的质量”

第三段:分段落对第二段提到的内容进行详细解释 ,每个段落用一个带图片的副标题隔开 ,每段最好能写到300~400字  。

f.关于文章选题:国内有百度、知乎这些  ,国外有Quora以及各个行业的论坛  ,你去找下哪些问的多的问题 ,自然也是最好的文章题材 。此外 ,你也可以看下同行创作的文章  ,选取那些阅读量比较多的选题  ,创作主题相同  ,但内容原创的文章 。

第五  ,如果你实在是写不出来 。

如果你真的实在写不出来  ,还有一招  ,请别人写  。不过请别人写也分两种方式:

1 自己写好了让人翻译:对有些外贸人来说  ,写中文文章不难  ,难的是翻译成英文  ,这种情况通常比较简单  ,随便找个英文好点的人翻译就行 ,或者随便找个英文翻译平台  ,网上一搜一大把  。

2 请专门的写手原创:如果你说你连中文内容都写不出来 ,或者你实在不想花时间  ,那么还有最后一招  ,请专门的写手原创  。国外有不少平台  ,专门就为各种网站提供符合谷歌SEO要求的内容  ,你把想部署的关键词和大致的文章标题内容告诉他 ,他就能创作相应的文章  ,这边分享几个这种写手平台(都是国外的  ,需要英文沟通)  。

https://www.fiverr.com  价格便宜  ,不过质量良莠不齐  ,而且比较杂  ,有点像国内的猪八戒

https://www.upwork.com 和上面那个网站差不多  ,也是比较杂

https://www.iwriter.com 专业性相对更高  ,专业写作的  ,不过价格也更贵一点

最后的补充说明:

内容对SEO非常重要  ,而内容的质量比数量更加重要  。一篇高质量的文章  ,如果能发到高质量的平台  ,其带来的外链权重超过几百甚至几千个普通的外链(关于外链的部分我之后会讲)  。你不需要每一篇都是精品  ,但是  ,一定要有精品 。

最后的最后:一定不要抄袭  ,一定不要抄袭 ,一定不要抄袭 !