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危机公关

谷歌SEO优化的六大误区

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近几年  ,由于谷歌SEO的入门门槛低  ,谷歌SEO的发展异常迅猛  ,大有全民谷歌SEO的趋势  ,随之而来的是不断涌现出的谷歌SEO服务公司 ,也导致了这个行业混乱的现状  。

幸好有一些
谷歌SEO行业的领军人物和倡导者  ,采用活动、沟通的方式来促进国内企业对谷歌SEO的重视和认识程度  ,让企业逐渐认识到谷歌SEO的实际价值 ,也让整个谷歌SEO行业逐渐变得有序  。

但是国内大部分的中小企业还是对谷歌SEO存在错误的认识  ,特别是二三级城市 ,绝大部分是传统的中小企业  ,他们对谷歌SEO的误解  ,主要还是受到大量的误导 ,这里我整理了一些传统中小企业对谷歌SEO的观点  ,跟读者朋友们分享  。

凭主观选择关键词

关键词谷歌SEO的基础 ,关键词的选择关系到你选择的客户群体是否正确、你的营销是否精准  ,所以关键词的分析选择是谷歌SEO的基础建设  。

但是很多企业却是凭自己的主观意识来选择关键词  ,根本不会花时间去分析数据 ,而很多
谷歌SEO服务商也是客户发来什么关键词  ,就去做什么 ,也不会跟客户一同去分析每个关键词的价值 。

这样  ,往往就导致
谷歌SEO工作者花费很大的精力后  ,把某些关键词优化上去了  ,结果给企业带来的效果却微乎其微  。

比如某个空调生产企业  ,做的产品是应用于商业场所  ,但却愿意花重金把“空调”做为谷歌SEO的目标关键词 ,原因是这个词搜索量大  ,流量高了获得客户的机会也就多了 。

他却不知 ,这样做的投入至少80%都被浪费了  ,他既不是这个行业的门户站  ,也不是空调产业的知名品牌 ,这样的做法对于寻求利益发展的中小企业来说 ,是毫无意义的 。


好的关键词策略应该是通过市场调研与数据分析之后得出来的 ,需分析获取流量的成本以及流量的价值两个维度的数据  。流量的成本包括时间和所需投入的人力、资源等  ,很多时候往往只关注到直接投入  ,却没有把时间成本计算进去 ,我们碰到有些企业  ,

在某个产品线即将旺季的时候 ,慌忙启动
谷歌SEO项目  ,结果等把排名做上去了之后  ,却已过了旺季  ,没了流量 ,也丧失了机会  。流量的价值在于此关键词所带来的流量中  ,真实的潜在客户所占比 ,这就需要在谷歌SEO的过程中持续关注数据  ,跟踪效果  ,才能累积下来  。

谷歌SEO项目的关键词策略  ,应该由谷歌SEO人员与企业市场人员双方合作 ,以“专家+行家”的方式 ,才能建立一个有价值的关键词库  。

只关注网站首页 
这看起来好像很正常  ,企业网站本来就没几个页面  ,而且很多人不知道排名是以网页为单位的  ,很多企业都没有这个概念  ,以为做谷歌SEO就是做一个网站的排名  。结果就把所有的资源全部集中在首页上  ,最后不仅所能优化的关键词有限  ,而且让整个网站的页面分布不均衡  ,优化过度并影响用户体验  。

我很多时候跟企业的相关人员沟通时  ,不断的提醒他内页的价值往往更高  ,因为它是符合用户搜索意图的  ,能让关键词带来的流量价值更高  。试想一下 ,用户在搜索某一产品名称的时候  ,进入的是一个网站的首页和该产品的详细页面  ,哪个更容易让用户留下来  ,很显然是后者 。

谷歌SEO仅是发贴推广
关于这点  ,我想很多想真正做好谷歌SEO的人都有碰到过 ,非常困扰 。经常会有企业相关负责人说  ,你们谷歌SEO不就是在很多平台上不断的发布推广信息、做外链嘛  ,还有网站要天天更新嘛  ,我们只是不想专门请这样的人来  ,难于管理  ,所以才交给谷歌SEO服务商  。

对于这类误区 ,我也无可奈何  ,只能不断的解释  ,难怪有人说谷歌SEO的工资低、谷歌SEO是白菜价  ,那是因为你所在的企业(或你所服务的客户)认为谷歌SEO是一项实习生就能做的工作  。

实际上  ,这也是很多谷歌SEO人自己造成的  ,看看遍布互联网的垃圾信息就知道了  ,我很难理解一个企业网站上 ,为了谷歌SEO而天天更新一些对企业和用户没有任何帮助的文章是做什么用 。还说更新很多文章  ,可以增加收录 ,这样就可以带动网站权重 ,提升其他页面的排名  。我不知道一个没有用的页面  ,对其他页面的排名有什么用  。
实际上  ,谷歌SEO是一项营销与技术相结合的工作 ,是对企业非常有价值的一种互联网营销方式  ,就算是发贴这类最底层的工作 ,也需要有策略的支持  。

谷歌SEO的价值仅在于排名
谷歌SEO就是做排名 ,这话听起来没错 ,谷歌SEO的结果就是在SERP上的关键词排名  ,不过其价值绝不仅仅在于排名  ,从销售的角度来说  ,谷歌SEO将关键词提升了排名  ,并不是没事了  ,而是要让客户迅速发现  ,并点击这条链接  ,进入到网站对应的页面  ,这才算是完成了谷歌SEO的基本工作 。

但仅仅是到此吗  ,获得了流量就可以  ?也不是的  ,SEOer更应该协同市场部门和技术部门  ,进行网站用户体验的优化 ,以及内容架构的优化  ,以提升客户的体验和转化率  ,谷歌SEO要做的不仅是获得流量  ,还应该想方设法把流量变成留量 。

但还不限于此  ,如今已进入整合时代  ,外贸SEO人员应该以谷歌SEO为圆心  ,整合各种资源 ,建立一个流量和品牌的生态圈 ,最大化的提升流量价值和品牌影响力  。
可能有人会说我刻意把谷歌SEO夸大了  ,我认为谷歌SEO更多的是一种策略和思维能力  ,是可以跨平台的  ,具体看你怎么应用了 。

谷歌SEO仅是比竞价排名便宜
这是很多中小企业选择谷歌SEO的原因  ,它比竞价排名花费低 ,更便宜  。如果仅仅是基于这一点 ,我倒认为竞价排名可能更适合他 ,虽然贵点  ,但见效周期短  ,非常有利于测试和分析  。(
怎么做谷歌SEO取得高排名

从企业利益的角度 ,谷歌SEO是可以跟PPC共存的 ,而不应互相排斥  。实际上谷歌SEO并非便宜  ,从短期来看  ,谷歌SEO往往比PPC的成本更高  ,但谷歌SEO的一个好处是其特有的持续性和叠加性  ,这是PPC所不能比的 。

要做好谷歌SEO ,需要看长远  ,不能在乎短期利益  ,有些企业为了摆脱PPC的烧钱不断 ,荒不择食的选择谷歌SEO  ,为了追求快速效益  ,急功近利 ,最终的效果却不尽如意  。谷歌SEO是不便宜的  ,但它所带来的效益是能不断累积叠加的  ,这是很多营销方式所不能做到的  。

谷歌SEO交给服务商自己不用管
这一点恐怕很多企业都会出现这样的问题  ,谷歌SEO项目启动后  ,就不管不问了  ,究其原因 ,一是可能企业内部不重视  ,二是服务商也没有很好的沟通汇报机制  。

我开始也提到过  ,谷歌SEO是营销与技术结合的工作 , 需要“专家+行家”共同努力才能做好 ,如果一方不管 ,一方拼命去做  ,得不到反馈也不了解市场  ,是很难发挥其功效的 。

好的谷歌SEO项目应该是由企业方和谷歌SEO服务方紧密配合 ,并由双方相关人员组成的项目组来执行 ,这样能在执行的时候紧随市场的形势 ,做出有针对性的策略  ,并根据效果反馈及时调整策略  ,改进细节  。
   

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