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危机公关

谷歌推广Google AdWords变得简单:指南三

目前这个google推广系列持续更新  ,涉及的内容会说的比较细 文字比较多 ,大家看着可能会疲劳  ,敬请谅解 !

如何选择谷歌推广投放的关键字  ?

选择自己的预算和关键字是成功的一半  。

既然你知道自己希望Google ads最高关键字价格在多少范围内 ,那么现在该确定一些关键字了  。

把自己放在客户的位子上  。如果你想在线购买婚纱  ,你会在Google搜索栏中输入什么  ?

准确键入“婚纱”  ?

Google ads关键词规划师  ,输入你的关键词  ,设定目标国家 ,你会看到该地区关键字的每月搜索量  ,以及每个关键字的平均每次点击费用  。

从中你可以看到 ,在美国  ,每月有12,100个人搜索“wedding dresses online”  ,但广告该关键字的每次点击费用几乎为$0.55-$1.30  。

品牌词搜索开始

这些字词将帮助你从已经通过你的产品或品牌名称寻找你的客户那里获得轻松的转化  。

不利的一面是 ,如果您的品牌知名度不大 这也只是推广中很小的市场  。取而代之的是  ,你需要向尚未听说过你产品和品牌的人寻求更多的关注  。

关键词怎么拓展  ?

例如  ,“市场营销自动化顾问”可能太精准搜索量太小了  。因此 ,您可以通过发现其他已经具有巨大搜索需求的相关关键词来向上游走一点  。

SEMrush是另一个用于关键字研究的出色工具  。

您可以使用SEMrush之类的工具来监视竞争对手  。您可以看到其他人正在按照您正在研究的这些相同条件出价  ,甚至可以看到他们正在使用哪些广告文案来定位此词组 。

因此  ,如果您输入“Wedding Dresses Online”  ,则还可以导出其谷歌推广广告文案  。

您选择的关键字很重要  。但是  ,您还需要考虑其匹配类型

假设您要雇用“工程师”  。只有一个问题…

当您开始筛选早期谷歌投放结果时  ,您会发现许多工程师都不是正确的 。

您需要“软件工程师”  。但是  ,您会得到“电气工程师” ,“土木工程师”等等  。

您的问题不只是您选择的关键字  。但更具体地说  ,您正在使用的匹配类型  。

Google Adwords具有三种主要的匹配类型:

广泛一旦有人搜索该词组、近似词组、单复数形式、错误拼写、同义词、词干变体(如“floor”和“flooring”)、相关搜索以及其他相关变体形式  ,关键字就会触发您的广告进行展示  。

例如 ,您将“帽子”添加为广泛匹配关键字  ,Google Ads尽量针对包含“帽子”这个词或近似字词的搜索展示您的广告  。您的广告可能会针对与“草帽”、“太阳帽”和“帽子的尺寸”相关的搜索进行展示  。广泛匹配关键字可以帮助您吸引最广泛的受众群体  。

词组:只要用户搜索您指定的词组  ,就算其前后还有一个或多个其他字词 ,您的广告都有可能展示  。在使用词组匹配时字词顺序非常重要 ,就是说  ,如果用户在您关键字的中间插入了其他字词  ,您的广告就不会展示  。

例如  ,您将“足球鞋”添加为词组匹配关键字  ,您的广告可能会在用户搜索以下字词时展示:“红色皮质足球鞋”、“购买特价足球鞋”、“红色足球鞋”  ,您的广告不会在用户搜索以下字词时展示:“踢足球穿的鞋”、“足球运动鞋鞋带”  。

完全:您的广告会在用户的搜索意图与您的关键字完全匹配时展示 。或其紧密变体形式时展示您的广告  。

例如  ,您将“女士的鞋子”添加为完全匹配关键字  ,您的广告可能会在用户搜索以下字词时展示:“鞋子女士”、“女士鞋子”、“女士鞋”、“女士的鞋子” ,您的广告不会在用户搜索以下字词时展示:“红色女鞋”、“购买女鞋”  。

如此广泛匹配将吸引尽可能多的人  ,但是精确度最小  。

通常  ,您需要三者保持平衡  ,才能获得最佳收益  。太少了  ,您将永远无法扩展业务  。太多了 ,您为垃圾点击支付了过多谷歌推广费用  。

这里是您如何编写每种匹配的方式(请注意所使用的标点符号):

广泛:+软件+工程师

短语:“软件工程师”

确切:[软件工程师]

结合使用三种匹配类型  ,可以确保您获得比较好的搜索字词 。

这很关键  ,因为在您为关键字出价时 ,您实际上要支付的是搜索字词  。

这些是人们在输入Google并显示您的广告时使用的词语  。

这就是为什么 ,如果您以前没有使用正确的匹配类型  ,则会开始为“土木”和“电气”工程师获得一堆随机的但又有点相关的结果  。

因此  ,在“关键字”标签下  ,您可以查找“搜索字词”报告  ,并查看当前支付的所有字词(即使您未必将其添加到任何广告系列中)  。

如果您不喜欢这些搜索字词怎么办  ?

如果它们完全无关紧要  ,而您只是在浪费大量金钱来支付这些不良点击(例如之前的“民事”或“电气”点击) ,该怎么办  ?

您需要通过将它们添加为否定关键字来排除它们  。

在本Google推广指南的后面  ,我们将讨论一个定期执行的“维护”例程 ,以便您在所有这些不良关键字破坏预算之前就抓住它们  。

但是现在 ,您只需在广告系列中“标记”某些关键字  ,基本上永远不会再为这些关键字展示广告 。

所有这些否定关键字都将放置在随时间而建立的列表中  。因此  ,在几周后 ,您将开始过滤掉所有垃圾 ,并在垃圾造成严重破坏之前将其捕获 。

这意味着您的广告只应展示好东西 。您的广告系列的投资回报率实际上应该随着时间的推移而增加 。

决定您要支付的费用的 另一半是您要面对的竞争  。

下一章我们将与大家分享如何查看竞争对手情报 & 分析影响谷歌推广效果的落地页体验并改善 ,这是细节决定成败 !

感兴趣的朋友可以关注  ,点赞  ,转发分享  ,评论或私信交流  。(来源:海外推广杰克

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